本土文化与现代商业展示设计的关系
资料包括： 论文(22页21540字)
说明：
摘要：中国目前的商业展示设计借鉴甚至抄袭西方的很多，这是一种盲目的拿来主义，我们可以学习西方先进的现代的设计观念，但无需从形式上去照搬，这种照搬只会越来越失却自己本土具有特色的东西，并跟着别人的步伐走。我们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话，这种接轨是要求有自己的东西，本土的文化内涵在里头，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。
商业展示设计，属于本土文化中的精灵，既能体现本土文化的感性品格，又能深含本土文化的内在精神；商业展示设计总是镌刻着本土文化的深深烙印，失去本土文化特色的商业展示设计就如同失去灵魂的肉体，因此，现代商业展示设计必须要继承和发扬传统文化的特质和吸取跨文化中的精华部分并使之融入到现代商业展示设计中。
关键词： 文化 设计 现代商业展示设计 本土文化 创造性 群体性 功能性 意境
Abstract
China design and draw lessons from even plagiarize the west a lot of by present commercial shows, This is a kind of blind doctrine of bringing, we can study the advanced modern design idea in the west , It needs and get on and indiscriminately imitate from form this kind indiscriminately imitate and lose own natives country with characteristic things more and more, And follow others'' paces . We have been advocating integrate with and talk with the west all the time , this kind is being intergraded with and requires that there are one''s own things, The culture intension of the native country is in the inside, otherwise Dongshi, an ugly woman, knitting her brows in imitation of the famous beauty Xishi, let others sneer at.
The commerce shows and designs, belong to the spirit in the culture of native country, can embody the perceptual character of the culture of native country , Can deeply include the inherent spirit of the culture of native country again; The commerce shows that is design and always engraving the branding deeply of culture of native country, the commercial show which loses the culture characteristic of native country is designed the human body like soul of losing, , Modern commerce show and design and inherit and develop traditional the specialty and quintessence part and make their incorporate and get modern commerce show designs in drawing cross-cultural of cultures.
绪论
设计是创造性的工作，在我们中国的概念里，往往是要做一个全新的东西，就是大破大立，这是一贯的做法。那我们当前是否能重新思考一下不破而立呢？我们能否在设计一个新的商业展示时，跟我们的本土文化有机的联系起来，让我们的本土文化能再延续、再发展呢？
关于本土文化的设计是全球化的一种反思，就是如何让一些本土熟悉的元素融入到的现代商业展示设计当中，但是，我们的业主在要求让商业展示现代化、与国际接轨的同时，也往往会希望不要与西方雷同，让自己的东西没了根。这是最初引发我对本土文化设计的思考。在建立物质空间的同时，精神空间也是值得大家关注的，只有存在这种内涵，才能让空间有它的精神性，才能让空间跟人与人之间交流。我们在做商业展示设计的时候，就是要融入这种概念，探讨如何用抽象性的方法，把本土文化的元素、理念（像我们熟悉的地域光线的感觉、空间的架构，还有一些内空间的概念等）提取出来，融入到我们现代的空间里面，让观众有所联想，有所共鸣。
我们在做设计时，往往以西方的概念去考虑问题，我们的传统到当代的好像已不再发展了，这样我们的精神性、生活流，商业展示的怎么去跟当代设计融合？本土市场和消费者随着时代的发展，研究商业展示设计和本土文化日益成为设计界关注的一个焦点。如何实现商业展示结合设计和本土文化的结合，是得到认同所必定要面临的一个课题。
本土文化与现代商业展示设计的关系1
摘要1
Abstract2
绪论2
第一章 本土文化3
一、何谓本土文化3
二、本土文化的特点与属性4
第二章商业展示设计的定义7
一、商业展示设计的要素7
第三章 本土文化与现代商业展示设计的关系9
总结 本土文化与现代商业展示设计的关系密不可分18
致谢：20
参考文献：20
著作：20
杂志：20
参考文献：
著作：
《装饰艺术设计》 唐星明、甘小华 重庆大学出版社 2002年8月
《室内环境设计》 许亮、董万里 重庆大学出版社 2003年1月
《日本茶文化概论》 (日)滕军博士 东方出版社 1994年6月
《文化论》 韩民青 广西人民出版社 1989年5月
《艺术创造动力论》 施旭升 中国广播电视出版社 2002年月
《闲情文化》 楚流、王德、孙新 中国经济出版社 1995年3月
《橱窗设计》 吴国欣、王从、林章豪 中国建筑工业出版社
1997年6月
《现代商业展示设计》 任仲泉 北京工艺美术出版 1994年9月
《中式茶楼》 摄影：刘圣辉 设计/撰文：袁媛 辽宁科技出版社 2002年5月
杂志：
建筑学报 2004年度
作者点评：
现在是西方神话的时代，也是他们主宰设计风格的时代，尽管我们在理论上承认文化的多元化存在和多种设计风格的共生，但是多种设计风格的共生所获得的生存和传播的权利却受到经济、政治和传媒发展等多种不同的因素所影响，人们并不能充分地展开各种展示设计风格的可能性。发达国家的影响几乎深入了各个民族之中，人们往往失去了了解和体认本土文化的机遇和可能，同时，在承认文化多元化的普遍共识中却也包括着用西方的价值观来理解和判断我们的本土文化因素，当然，这往往不是明确的观念，而是渗透本土文化之中的因素。这种评价往往不是有意识的贬低或者轻视，我们处在一种“后殖民主义”的文化处境中，文化游动与闪烁不定的生命的河流之中，当代的商业展示设计是最富于变化和挑战的，这一时代最引人注目的是特点就是变化本身，商业展示设计的基本功能是传递信息，要做到这一点，商业展示设计就要追求与创造一种能吸引受众注意，留下印象，让人过目不忘的视觉效果，本土文化的真正魅力和价值在哪呢？就在于它的贴切，合理与生动。 本土文化的震撼力是可以勾起属于我们的记忆，使我们产生认同感，借助于我们想象的力量，从而引起人们的注意，缺乏本土文化衔接的商业展示设计常常缺乏视觉冲击力，缺乏吸引力，不为人们所注意。
本土文化除了能勾起属于我们的记忆外，还包括属于我们的民族的审美观，道德观，价值观和民俗性的东西，运用本土文化来表现的设计手法必然具有一种民俗风格，这种表现形式，采用了当代超现实主义的借实主义手法，将其民族传统赋予现代时代美感，它不仅以其自身的审美特性取悦于人，还成为一种民族文化的象征，它还能成功地淡化了商品的冰冷感。虽然，本土文化也有其自身的局限性，但我们不能忽略它带来的好处——特色! 只要具备某种文化特色也就有了生存的机会，就有了发展的可能，而且，本土文化并非只是静态的产品，而更主要的还是动态的过程。就像诸多的活的有机体，本土文化总是处在一个不断的生成、交流、衰亡乃至更新之中。本土文化既是回返，又是变革，是伦理，又是商业化，它既区别于新时期的文化，又区别于旧文化的一种独特的状态。它是整合，又是破裂，是幻觉的再生，又是对现实的认同，此外，本土文化的设计风格往往给人们暗示该商品为历史悠久的老字号，从而显示其名贵和令人们信服的质量。因为有本土文化，就有“根”，有“魂”。“根”与“魂”是一种无形的东西，是一种感觉，是一种精神的影响。只有真正本土化的东西才能准确而鲜明地表达自己的不同，才能真正以自己最独特的方面与外人平等对话，才能真正自信地表达和张扬。它能从不同的角度重新打捞那潜在于我们被压抑于无意识深处的记忆，把他们翻腾出来，重新置于公众的阅读世界，因为我们的商业展示设计总是试图寻找一种在作品中表现出的某种可以识别、分析、读解的共有的特性，这样寻找的目标不在于指明一种地方和地域的特点，而是试图发现一种既根植于我们的本土性，又对整个设计具有意义的东西，一种尚处于隐约，含混状态，但却具有某种启示性的东西。本土文化就是随着现代商业展示设计中具体的事物通过视觉表现出来的。商业展示设计，属于本土文化中的精灵，既能体现本土文化的感性品格，又能深含本土文化的内在精神；商业展示设计总是镌刻着本土文化的深深烙印，失去本土文化特色的商业展示设计就如同失去灵魂的肉体，因此，现代商业展示设计必须要继承和发扬传统文化的特质和吸取跨文化中的精华部分并使之融入到现代商业展示设计中。现代商业展示设计师应努力挖掘本土文化的内涵，用现代商业展示设计理念进行新的诠释，设计师在遵循文化符号所体现的约定俗成的规则的同时，又必然充分发挥其巨大惯性，通过艺术符号的创造以表达更丰富的本土文化内涵，以揭示更隐秘的本土文化意蕴。
本土文化总是在不断地发展，对“只有民族的，才是世界的”这句话也需要我们用发展的眼光去认识，对本土文化的研究与发扬，其目的不是为了过去，而是为了现在和未来，是为了使我们的设计更能贴合消费者的需求和需要，真正体现出设计为人服务的宗旨-----从设计思想、理念，到现代商业展示设计空间的组织、构图、装饰等都应该洋溢着本土文化的意蕴与以人为本的设计宗旨。可见，本土文化与现代商业展示设计的关系密不可分，现代商业展示设计实际上是本土文化内部的设计。其关系是：本土文化是现代商业展示设计的基础，现代商业展示设计是本土文化的深化与发展。