浅论中国电视广告的现状与发展趋势

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资料包括： 论文(19页14137字) 
说明：

摘要：20世纪电视和广告的结盟产生了电视广告这一强势广告媒体。如今,电视广告正呈现出日趋鲜明的发展趋势,即诉求点的小型化、精致化特色;人文主义关怀和娱乐色彩的突现;强注目化的模式网罗注意力及多元化的发展方向。
数字电视诞生于信息化时代，以“比特”存储和传输信息的数字电视改变了传统电视媒体单向传播的特点，具有双向互动的功能，以及高清晰的传播质量、大容量传播通道和通用传播能力。以实时交互为主要特色的互动数字电视将数字电视区别于传统模拟电视的革命性变化凸显在世人面前。以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化，变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通。

关键词:电视广告;发展趋势

Abstract ：The alignment ofTV and advertisement in the 20th century saw the rising of a powerful advertising me-dia———TV advertisement.This paper explores the development tendency ofTV advertisement.
Digital TV emerges in the information era. With its appearance, Digital TV has strongly changed the traditional TV media, which has the characteristic of unilateral communication. Storing and transmitting information by "Byte", Digital TV can mutually react with its audience. It can also provide the high definition of communication quality, the mass capacity of communication channel and the general communication ability.

Key words:TV advertisement;development tendency
1.电视广告概述
电视广告自诞生之日起，便凭着视听兼备、声形并茂的优势，得到了迅猛发展。有调查显示，在1983年至2001年间，电视广告经营额的增速在同行业中最为迅猛，年平均增长率达到51.7%。但近年来，电视广告经营额的增速明显放慢，1997年至2001年的年平均增长率至14.8%，低于报纸广告的15.6%，杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%。
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。

目录：
中文摘要4
ABSTRACT5
1.电视广告概述7
2.中国电视广告的现状分析7
2.1电视广告增速减缓7
2.2央视相对额下降8
2.3地域经济差异对电视媒体影响巨大8
2.4城市台受到冲击8
2.5医疗购物节目叫停9
2.6营销策略的改变------活动营销9
3.电视广告的发展目标10
4.电视广告的发展路径10
5.当代电视广告的发展趋势---就电视广告本身而言11
5.1精致化趋势11
5.2娱乐化趋势11
5.3人文化趋势12
5.4注意力趋势12
5.5多元化趋势12
6.当代电视广告的发展趋势---就数字电视时代而言13
6.1 数字电视广告概念13
6.2数字电视时代的广告生存形式13
6.3数字电视给传统广告带来的变革14
6.4数字电视发展前景看好15
6.5数字电视的个性化广告蕴含巨大商机15
6.6数字电视广告将成主流16
6.7 2007 年电视广告市场展望17
总 结18
参考文献19
致 谢20
参考文献：
江帆.广告也疯狂[M].杭州:杭州出版社,2001.5.
南京林业大学学报(人文社会科学版)第2卷　第3期
国家广电总局发展改革研究中心:《2006 年中国广播影视发展报告》 第 182页, 社会科学文献出版社 2006 年版。
朱仁康：《数字电视发展概要》，《微电子技术》2001 年 8 期
王诗文：《电视广告》北京：中国广播电视出版社，2001 年版

作者点评：
凭借巨大的宣传效果和深远的影响力,电视成为了现代社会的“第一媒介”。20世纪电视和广告的结盟则产生了电视广告这一强势广告媒体,正如美国历史学家大卫•波特所言:“无法想像电视广告为何有如此魔力,它产生的强大影响力完全可以同具有最悠久传统的教会和学校相匹敌,它似乎天生就是推销各种产品最有力的媒介。”由此可见,电视广告的出现为广告业注入了无尽的活力,并且通过锁定视听两大获知渠道而成为广告媒体家庭中最具感染力的成员。从整个世界范围来看,电视广告本身经过四五十年的发展,积累了丰富的经验,趋于成熟多样。如今电视广告这一特殊的社会传播形式已深入每一个电视消费者即受众的心理,而且也成为了企业进行社会生产的重要支撑,更是电视市场中的重要运作手段。同时,随着科技的发展、工业社会向信息社会的转变、消费者心理需求层次的升级,电视广告所面临的环境正发生着巨变。时代正考验着广告,广告也在创造着时代。商品信息的发布已不再是电视广告的惟一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合体。目前,电视广告呈现出多种多样的趋势。
新世纪万物更新,五光十色的广告正在更充分、更普遍地装扮我们的生活,预示着现代社会的内涵、现代方式的要义。特别是电视的崛起,使画面取代文字成为潮流。电视与广告的联姻在经济、文化的意义上拓展了一个全新的发展天地。我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告还存在一定的差距。我们应密切关注来自国际电视广告前沿的信息、把握行业的最新动态,努力使我国的电视广告成为集经济、文化、艺术三者融为一体的更有效的广告。