【网学提醒】：本文主要为网上学习者提供论叙事在影视广告中的展现手法，希望对需要论叙事在影视广告中的展现手法网友有所帮助，学习一下吧!
资料包括： 论文(24页20247字)
说明：
摘要：叙事是广告表现的手段之一。叙事广告编纂消费的体验。影视广告是最长于也最多表现叙事的.本文通过叙事在影视广告中的展现手法的分析，试图指出叙事广告形态包括原有的童话叙事、抒情叙事、狂欢叙事和越轨叙事，进而考察在体验经济条件下，广告如何实现一种新型的叙事。
关键词：叙事 广告 故事形态 体验
Abstract
The narration is a mean of advertising expression.The narration of CF director the experience of cosume.This study had analyzed the basic styles of advertising narration,and tried to point out the narration styles of CF consists of fairy tale,lyricism,the story of binge,and the story of aberrantce .And what is more,this study seeing about when in the surrounding of the experiencee ecomomy,how advertising achieve some new styles of narration.
绪论
罗兰•巴特说过，叙事是国际性的。它跨越历史，跨越文化，就像生活本身一样，存在于地球上几乎每一个地方。广告看似创意无限，光怪陆离，什么都有可能，但其背后的商品逻辑仍然让它去追逐一种容易被受众理解和接受的叙事形态。
人们一天有多少时间在电视前面？电视作为影响广泛的大众媒体，广告在它上面说些什么故事？这些故事是否只是如人们一般想象中那样简单，只是广告的胡言乱语然后诱骗购买？本文将研究电视广告的叙事形态，以求解答这些问题。
体验经济的提出让人们感觉到历史的发展，看到一种新的经济形态正在出现。体验经济被当作解救商品同质化的一剂良药。然而，对此我表示一定的怀疑。体验经济有它自己的条件。在当下的社会背景中，叙事的新走向已经在一些巨头公司的广告中有了初步尝试。本文将结合对体验经济的认识，对广告的新型叙事进行论述。
在此，本文无意对长久以来存在于大众文化研究中的广告文化进行再批判，或者对这种批判表示悲观。本文并不认为只有身处消费社会，人才会迷失自我，或者被物所左右。人从来就被自己的工具左右着。本文只是希望通过叙事学和社会学的初步探讨，对影视广告的叙事形态展开分析，并对广告的新型叙事做出力所能及的展望。 目录：
摘要1
ABSTRACT1
绪论1
第一章 叙事和广告叙事2
一．叙事2
二．广告中的叙事3
第二章 影视广告叙事方式和时间建构4
一．视觉,文案和声音4
二．时间建构5
第三章 影视广告叙事形态6
一．童话仍在继续.6
二．一种辉煌的抒情9
三．奔向狂欢13
四．对于越轨的渴望15
第四章.影视广告的新叙事16
第一节．体验经济16
第二节．广告叙事的新走向18
总结21
致谢 感谢老师对本文的指导.23
参考文献23
著作：23
网站：23
参考文献：
《通俗文化、媒介和日常生活》 伯格 南京大学出版社 2000年11月版
《消费社会——一个分析的视角》 王宁 社会科学文献出版社2001年6月版
《视觉文化》 罗岗、顾铮编 广西师范大学出版社 2003年12月版
《狂欢诗学——巴赫金文学思想研究》 王建刚 学林出版社 2001年12月
作者点评：
体验经济以贩卖一种体验为主。然而这本来就是一种高层次消费。它必须使体验稀缺。因为难得的才是难忘的。体验经济无法替代规模化生产。规模化生产在一定时间内依然会存在。对于广告叙事而言，完全建构一个仿真世界的的体验叙事仍旧只肯能存在于非常有雄厚经济实力的巨头公司。这些巨头公司的广告叙事在今后可以有许多令人赞叹的极具想象力的尝试，比如整合了各种媒体，创意也会更加侧重于艺术上的审美。然而一些传统的叙事模式，甚至是俗套的叙事并不会退出。今后叙事的模式可能多元化，创意在有本可循的基础上仍然会变化多端。
另一方面，广告受到的文化和伦理批判也是因为体验的展开会升温。肉欲体验和诱惑性展示必定会被大加利用。而对于以符号仿真一个不存在的世界，会让人一面获得体验的满足，一面却又感到被卷进控制，以及滋生虚无感。人造的体验是否能够平衡和弥补真实的体验？这些问题值得继续关注。
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