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说明：
【摘 要】 本文认为,广告要获得消费大众的好感并产生购买行为,设计人员必须把握好三个最基本也是最重要的概念,即产品、消费者、构思、创新。广告设计人员要做的是通过构思,将广告信息的主题和内容以一种别具特色（创新）传达给最合适的人,最后达到销售的目的。所以,广告设计人员除围绕产品、消费者的研究外,还应对创新方法进行研究。要获得好的作品,广告设计创新在整个广告创作中起着决定成败的作用。
关键词：广告 思维 创新
参考文献：
《广告创意》,航空工业出版社,序言部分第2页
《设计与形态》,上海人民美术出版社,前言部分第一段
潘泽宏.广告的革命[Ｍ].长沙:湖南大学出版社,2001.
常月,张树庭.公益广告世纪风[Ｊ].国际广告,2001,(1):70.
梁良良.创新思维训练[Ｍ].北京:中央编译出版社,2000.
《个性：广告创意的走向》 戈胜 消费经济
