媒介融合背景下网络新媒体的广告模式研究

论文编号:WHCY132 论文字数:9741,页数:10 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：随着经济的发展和计算机信息网络技术的发展，媒介融合日益成为媒介发展的一个大趋势。网络新媒体将成为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四大媒体。在当前传统媒介和新兴媒介不断融合这样一个大背景下，中国的网络新媒体有着巨大的发展前景。本文主要通过分析我国现有网络广告模式的缺点和不足，着重在于探索适合网络新媒体的广告模式以及提出切实可行的解决方案，更好的探究出适合中国网络新媒体发展的广告模式。另一方面又结合国际网络新媒体发展的模式，寻找一条适合我国广告发展的模式。
     关键词：媒介融合；网络新媒体；广告模式；交互式

The Research of Advertising Model of Internet media of In the media integration
 ABSTRACT: With the development of economic and computer information network technology, the media integration becomes a trend. Internet media will be the forth media after the three media of newspaper, broadcast, television. At the present of the integration of traditional and new media, internet media has a large prospect. .This article mainly analyzes the shortcoming and the insufficiency of our country existing network advertisement pattern, and lies in the exploration to suit the network new media emphatically the advertisement pattern as well as proposed the practical and feasible solution. a better inquisition suits the Chinese network and new media development the advertisement pattern. On the other hand , this article unifies the international network the pattern of new media development, in order to seek a development the pattern fitting our country advertisement.
     Key word: Medium integration; Network media; Advertisement pattern; Interactive

目录
前言 1
一、 媒介融合时期，网络新媒体的竞争优势分析 1
（一） 界定新媒体的概念 1
（二） 网络媒体作为新媒体，与传统媒体和其它新媒体相比有着比较优势 
二、 媒介融合时代，网络新媒体现存的广告模式及出现的问题分析 2
（一） 强制式的弹出广告 3
（二） 网络广告缺乏创意 3
（三） 虚假欺骗广告泛滥 3
三、 媒介融合时代，我国网络广告模式的发展趋势 4
（一） 游戏式网络广告 4
（二） 博客网络广告 4
（三） 网络视频广告 5
四、 从国际上看，我国网络广告模式的发展趋势 5
五、 结论 6
致谢 7
主要参考文献： 8