欧莱雅（中国）品牌管理——结合其广告中的女性形象分析

论文编号:WHCY127 论文字数:12457,页数:19 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：随着时代的发展，企业之间的竞争日益激烈，企业形象的塑造是影响成败的关键因素之一。广告作为塑造企业形象的重要手段受到越来越多的关注，广告中的女性形象对企业形象的塑造有着举足轻重的影响。本文通过对欧莱雅（中国）品牌形象管理的研究，运用消费者心理学、市场营销等相关原理，剖析欧莱雅在中国市场的品牌形象管理模式。另外，通过对广告中女性形象的研究，运用传播学及公共关系学等相关原理，解剖欧莱雅投放在中国的相关广告。通过对两者的联合分析，从广告中的女性形象角度，剖析了欧莱雅（中国）的多品牌管理战略。分别阐述了其构建的金字塔结构下各个层级的广告策略和营销管理，从而具体化地显示了欧莱雅集团对投放中国市场的家族品牌的管理策略。
 关键词：欧莱雅；品牌管理；女性形象
 
 
L''OREAL’（CHINA）BRAND MANAGEMENT--COMBINED WITH ITS ANALYSIS OF FEMALE IMAGES IN ADVERTISING
 Abstract：With the development of modern society and the increasingly fierce competition among enterprises, the shaping of corporate images becomes one of the key factors which have impacts on the success or failure. Advertisements, as an important means of building corporate images, are gaining growing concerns, especially those female images in advertisements. This text combines amounts of works on brand management of L''Oreal (China) with research outputs on female images and analyze them. By comparing with brand management of Unilever, P&G and many other companies, it reaches the advantages and disadvantages of the brand management of L''Oreal (China), aiming at providing an avenue to success for other companies. The female images in advertisements of L''Oreal and the brand strategy are closely related and affect each other. It is found that L''Oreal’s diversity management of its family-brand is the grand strategy to expand Chinese market. Different from Unilever and P&G, which also have huge family-brand, L''Oreal chooses the best strategy suiting for its development.
 Key words: L''Oreal; brand management; female images

目  录
绪 论 1
（一） 研究的目的与意义 1
（二） 相关理论 1
一、 欧莱雅（中国）品牌管理现状概述 2
（一） 欧莱雅进入中国市场 2
（二） 欧莱雅（中国）的品牌策略 3
（三） 欧莱雅（中国）的广告策略 4
二、 塔尖的高档化妆品 5
（一） 塔尖品牌广告中的女性形象 5
（二） 塔尖品牌的广告营销 7
三、 塔中品牌 8
（一） 美发产品 8
（二） 活性健康化妆品 10
四、 塔基的大众化妆品 10
（一） 大众化妆品广告中的女性形象 11
（二） 塔基品牌的广告策略 12
五、 结论 13