摘 要
农村商业银行是为农业、农民和农村经济发展提供金融服务的社区性地方机构,是我国金融体系的重要组成部分。随着农村金融市场的不断完善, 农村商业银行也将面临更加激烈的竞争。农商行要生存发展必须充分认识自身，根据自身的特点制定适合的发展战略；在同质化程度越来越高的市场环境中，寻找差异化是生存之道，因此，在掌握了解自身实际情况的基础上制定实施营销战略至关重要。本文通过对丰县农村商业银行所处的竞争环境，所面临的竞争对手，所拥有的优势和机会，所处的劣势和所受到的威胁进行分析,为其发展提出相应的营销战略。
关键词：农村商业银行 环境 竞争 营销策略
目 录
一、丰县农村商业银行的概况1
二、丰县农村商业银行所处环境分析1
（一）农村经济1
（二）工业经济2
三、丰县农村商业银行竞争对手分析2
（一）中国农业银行2
（二）邮政储蓄银行2
（三）非正规金融即民间金融2
四、丰县农村商业银行SWOT分析3
（一）优势3
（二）劣势3
（三）机会4
（四）威胁4
五、丰县农村商业银行主要采取以下的几个营销策略4
（一）产品策略。4
（二）创新业务策略5
（三）价格策略5
（四）分销策略5
（五）重视以服务质量为核心的服务营销6
（七）加大农村信贷市场的开拓力度，开发新贷款品种6
六、总结6
