2001年以来省级卫视媒体环境变化与其电视广告发展研究
资料包括： 论文(19页13860字)
说明：
摘要：2001年是我国宣布正式加入WTO的一年，也是我国电视媒体正式对外开放的一年。我国省级卫视的改革是非本愿的改革，面临着各方压力的挑战，在激烈的竞争环境中为求生存发展而作出的改革。各省级卫视纷纷走出了自己的特色化道路，其中成功也有失败。本文对各省级卫视特别是四大特色的发展环境、经营特色和未来生存之道作了一些探讨，目的是为了由点到面，从局部引发整体，找出省级卫视发展中的利弊，共同探索其未来的发展之路。
关键词：省级卫视, 环境变化, 电视广告, WTO, 特色化, 定位
ABSTRACT ：In year 2001, this is our first official year for joining WTO, also the first year that our national television media facing open competition. The unwillingness for changing existing Province Class Satellite Television (call “PCST” as follow) structure is due to various pressures and not from natural transformation. In such fierce competition, the revolution plan is base on how to make each television channels to survive under such pressure. Each PCST has gradually finding their way to survive in the market place. Although some of them fail. In this thesis, we specially look at four main aspects about the PCSTs, such as its development environment, their business models and core surviving factors. The main purpose is trying to provide a relatively objective point of view to find out the disadvantages and advantages about the PCSTs, in order to discover the feasible solution for the near future.
KEY WORDS： Province class satellite television，changing environment,TV advertisement,WTO, special features turn，Fixed position
绪论
本文标题中的“特色卫视”，是指我国省级卫视中一些较有特色、发展较为杰出的领先者，如综合性卫视：北京卫视、东方卫视、浙江卫视；专业性卫视：湖南卫视、安徽卫视、广西卫视、旅游卫视；区域性卫视：西部黄金卫视等，而本文着重研究的对象是其中最有代表性的四大特色省级卫视：东方卫视、湖南卫视、安徽卫视和旅游卫视。
2001年以来省级卫视媒体环境变化与其电视广告发展研究1
——从特色省级卫视到整体行业发展初探1
摘要3
ABSTRACT3
正文部分4
绪论4
一：背景与大环境5
（一） WTO环境下的中国电视媒体的发展背景:5
（二） 省级所处的尴尬位置6
二：在“内挤外压”中该如何求生存,求发展7
（一）裹足不前或者盲目改版并不是可行之道7
（二）要脱颖而出必须求新求变更要求准7
（三）为了生存和发展团结也是一条可行之路8
三：特色省级卫视研究9
（一）走上特色定位之路才能把握市场9
（二）四大特色卫视横向对比之一：品牌定位是频道改革首要之举10
（三）四大特色卫视横向对比之二：特色栏目是频道内容的主要支撑11
（四）四大特色卫视横向对比之三：客户服务是广告收入的关键保证12
（五）四大特色省级卫视资料汇总14
四：从特色省级卫视看生存之道研究15
（一） 前提——准确的频道定位和创新的意识15
（二） 基础——电视剧经营16
（三） 重心——打造品牌栏目和节目16
（四） 定位——最重要的问题17
结尾17
尾注17
参考文献18
致谢19
参考文献：
期刊文章：
《看东盟》省级卫视改版的创新范例
WTO环境下省级卫视台的品牌生存策略
从茫然到清醒——看我国省级卫视的发展足迹
个性突破 前瞻思考——省级卫视新闻的竞争选择
跨省联合-省级卫视的战略突围
省级卫视的频道品牌经营
省级卫视发展战略审识
省级卫视面临挑战和竞争的选择
省级卫视频道节目设置现状与竞争策略分析
省级卫视品牌的特色化定位——兼谈湖南卫视的品牌发展战略
省级卫视品牌定位的战略思考
央视改革引发新竞局 中国电视面临“大洗牌”——对省级电视台发展战略的新思考
央视与省级卫视的广告博弈
中国电视跨区域经营战略审视
5大特色卫视谁领风骚
从“改版热”看省级卫视生存之道
更名的背后——省级卫视发展趋势观察
新传媒格局中省级卫视的应对举措
网站：
中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn
上海东方卫视 http://www.dragontv.cn/
湖南卫视 http://www.hunantv.com/
安徽卫视 http://www.ahtv.com.cn/ahtv1/ahtv1.shtml
海南旅游卫视 http://www.tctc.com.cn/
著作：
《广告媒体研究》陈俊良 1997年1月 中国物价出版社
软件：
央视－索福瑞（CSM）数据库软件Infosys
作者点评：
面对内挤外压的竞争环境，省级卫视从诞生以来，就需要面对生存和发展的问题。我们探讨了省级卫视面对的环境以及其改革的过程和特色，目的是为了找出其症结所在，寻求其今后发展的方向。不同的省级卫视，根据自身的条件，可以选择适合自己的发展之路，但面临最迫切、最根本的，还是定位问题，只有选择对了发展之路，才能朝着正确的方向发展，才能的激烈的竞争环境中脱颖而出。最后，祝我国的省级卫视一路走好。