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论文编号:WHCY047 论文字数:16288,页数:17 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述
摘要：在以网络媒体为主导的新媒体语境中，以互动性为主要特征的双向传播逐渐取代传统的单向传播成为主流，广告的互动传播成为了发展的趋势。在电视数字化进程中，互动电视引导着未来电视的发展方向，互动电视广告应运而生。本文首先引入互动电视概念，通过进一步分析互动电视时代互动电视广告的概念、优势特点、互动电视广告的互动实现形式等内容，得出对互动电视广告的一个整体认识。在此基础上，探讨互动电视广告发展的现状和面临困境，在文章的最后，梳理和总结互动电视广告发展的未来走向，对广告媒介在新媒体语境下互动广告传播的发展提出建设性意见。
关键词：新媒体语境；广告媒介；互动电视 ；互动电视广告
ANALYSIS THE CURRENT SITUATION OF INTERACTIVE ADVERTISING
ABSTRACT:In a media-led network of new media context, two-way communication is gradually replacing the traditional one-way communication and comes into the mainstream,which main feature is interactive,advertising interactive communication has become a trend. In the process of digital TV, interactive TV guides the future direction of television, and interactive TV advertising came into being. This paper introduces the concept of interactive television, and then analysis of the concept of interactive TV advertising, its advantages, interactive advertising''s forms and so on . From these we can get a whole understanding on interactive TV ads. On this basis, explore and think about some questions:the state development of interactive TV ads and its major development bottleneck, At the end, sort and summarize the future direction of the development of interactive TV advertising,then make some constructive comments on the development of interactive advertising communication in the context of new media.
Key words: new media context；advertising media；Interactive TV；Interactive TV advertising
目 录
绪 论 ………………………………………………………………………………………1
第一章 互动电视概述 ……………………………………………………………………2
第一节 互动电视的概念及特点 ………………………………………………………2
一 互动电视的概念 ………………………………………………………………2
二 互动电视的特点…………………………………………………………………2
第二节 互动电视业务服务 ……………………………………………………………3
第三节 互动电视的发展现状 …………………………………………………………4
互动电视广告概述 ………………………………………………………………5
第一节 互动电视广告概念………………………………………………………………5
第二节 互动电视广告的优势特点………………………………………………………5
第三节 互动电视广告的类型……………………………………………………………6
互动电视广告的发展现状和困境 ………………………………………………7
第一节 互动电视广告国外发展现状 …………………………………………………7
第二节 互动电视广告国内发展现状 …………………………………………………8
第二节 互动电视广告发展的困境………………………………………………………8
互动电视广告的发展前景 ………………………………………………………10
第一节 完善的数据库加强广告效果 …………………………………………………10
第二节 高度参与实现消费者对广告信息的反馈 ……………………………………10
第三节 媒体变革时代，互动电视广告市场前景广阔 ………………………………11
结 语 ………………………………………………………………………………………12
致 谢 ………………………………………………………………………………………13
参考文献 ……………………………………………………………………………………14
